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BREVE RESENHA DE
ANDRES LAGOMARSINO E HIJOS S.A.

Junho de 2000

A companhia foi fundada pelo Sr. Andrés Lagomarsino, quem veio à Argentina desde Gênova, Itália, começando seus vínculos com a indústria moageira em 1918. Em 1941, depois de ter estado associado a várias empresas moageiras, alugou o moinho em Avellaneda (às portas da cidade de Buenos Aires), o qual tinha nesse momento uma capacidade de 90 toneladas métricas diárias. Foi comprado em 1953. Nessa época, o senhor Andrés José Luis Lagomarsino, seu primeiro filho, passou a formar parte da companhia, e depois seu segundo filho, o Dr. Marcos Lagomarsino, associou-se em 1969.

A companhia foi conhecida desde um começo por seu pausado mas constante crescimento, seus permanentes investimentos, sua seriedade e o prestígio em suas operações.

A planta de Avellaneda sofreu várias renovações, chegando em abril de 1996 a sua produção atual de 550 toneladas métricas diárias. Em 1986 a empresa adquire outra planta em Navarro (100 Km. de Buenos Aires), cuja capacidade de 220 toneladas diárias cresceu até as 360 atuais. Em 1990 foi adquirido o Moinho Carlos Casares (300 Km. de Buenos Aires) e em seis meses sua capacidade original de 100 toneladas diárias chegou às 140.

Em Maio de 1993 a empresa comprou outra planta em Mar del Plata, com uma produção diária de 350 toneladas de farinha e outros produtos. Em Julho de 1996 toma posse de um novo moinho, Santa María em Isidro Casanova, às portas da Cidade de Buenos Aires, destinado fundamentalmente à exportação . Com uma capacidade de 330 Tons diárias de moagem, completa a cadeia de produção de farinhas de mais de 40.000 Tons mensais de moagem, que convertem a empresa na segunda empresa moageira do país.

Ao mesmo tempo, e com o objetivo de providenciar às plantas industriais com uma qualidade apropriada de grãos, apontando a um mercado de excelência, foram compradas e alugadas uma cadeia importante de plantas de armazenamento para grãos, com refrigeração adequada para diferentes qualidades de trigo, os que localizados estrategicamente nos centros de maior produção, totalizam uma capacidade de armazenamento de 170.000 toneladas.

Em 1982 a companhia começou o desenvolvimento e venda para o mercado de consumo maciço, lançando a linha CASERITA e HOGAREÑA, farinhas para o consumo no lar, atingindo ambas um excelente nível de penetração nos diferentes supermercados e demais pontos de venda.

Em 1987 foi lançada a linha de pré-misturas ARTESANA, com tecnologia própria, destinada à indústria de panificados, na qual Lagomarsino já era líder absoluto na zona de Buenos Aires. A mesma oferece aos padeiros o poder desenvolver uma ampla variedade de produtos, satisfazendo as necessidades de todo tipo de consumidores.

Também foi desenvolvida a linha de melhoradores POTENTINO’, assim como produtos especiais como cremes instantâneos destinados a padarias, que atualmente está em expansão, como resposta à grande demanda em sua distribuição.

Em Abril de 1991, expandindo suas atividades para atingir o mercado maciço, LAGOMARSINO adquiriu Fideera del Sur, uma companhia de massas localizada em Longchamps, (um subúrbio de Buenos Aires), com uma capacidade inicial mensal de 500 toneladas métricas de massa laminada ao ovo e diferentes variedades, as que são comercializadas dentro da mesma linha de distribuição.

Em Setembro de 1992 é lançada em toda a área de supermercados a linha de pré-misturas para cookies e bolos, com a mesma marca Caserita utilizada para as farinhas fracionadas.

Em Junho de 1993, LAGOMARSINO começou a distribuição da linha completa de produtos alimentícios para RICH PRODUCTS CORP. dos Estados Unidos, empresa de produtos congelados, líder nos Estados Unidos, dando maior ênfase em uma primeira etapa à linha de cremes não lácteos para seu uso em repostaria.

Em Dezembro de 1994 foi adquirida a planta de produtos panificados EL ORDEN, localizada em San Justo (muito perto da cidade de Buenos Aires), com um prédio edificado de 10.000 acres, onde iniciou-se de imediato a produção de farinha de rosca para consumo maciço comercializada com a marca Rayito de Sol , através dos canais próprios de distribuição que continua ampliando a empresa. Ali também instalaram-se os depósitos refrigerados para os cremes não lácteos.

Em abril de 1998 inaugurou-se no mesmo prédio da planta de San Justo uma fábrica piloto de massa congelada, que com a marca CREMACHEL e maquinaria de origem italiana, está destinada a produzir uma linha de produtos panificados e congelados para se comercializarem através das nossas mesmas cadeias.

A companhia fatura anualmente U$S 120.000.000, sendo sua participação no mercado de um crescimento constante.

Na área institucional, a história de LAGOMARSINO foi reconhecida desde um começo, ocupando seu fundador e os donos atuais cargos de importância a nível nacional. O Dr. Marcos Lagomarsino ocupou durante 12 anos a presidência da Federação Argentina da Indústria Moageira Argentina e é atualmente seu Secretário.

Sendo uma empresa familiar, LAGOMARSINO preserva, além de sua dimensão, o contato direto pessoal com seus clientes, orientando sempre seus produtos à maior qualidade. Esta caraterística é reconhecida no país todo.

Atualmente estão se estudando desenvolvimentos de novos produtos, relacionados sempre com a indústria mãe, com o objetivo de conseguir maiores benefícios tanto do know-how como do aproveitamento dos sistemas comerciais e de distribuição.

 

SISTEMA COMERCIAL

A companhia desenvolveu um sistema próprio de marketing em todo o país. Dois Gerentes- Divisão Industrial e de Consumo Maciço- compartilham, conforme às áreas comerciais, a responsabilidade de vendas a distintos clientes.

No Distrito Federal de Buenos Aires e Grande Buenos Aires, (40% da população da Argentina), LAGOMARSINO exerce uma liderança total em suas linhas, através de 60 vendedores em relação de dependência com a empresa, com dois dias semanais de contato com as gerências comerciais, supervisados e conduzidos por pessoal próprio.

Também conta com grande quantidade de Distribuidores exclusivos -com seus próprios vendedores- em diversos pontos da República Argentina, encarregados da comercialização de todos os 226 produtos atualmente elaborados por LAGOMARSINO.

Além disso, conta com Distribuidores não exclusivos em regiões onde não é possível aceder em forma direta, que respondendo perante nossa empresa, foram selecionados cuidadosamente para a comercialização de grupos de produtos.

Atualmente os clientes atendidos em forma direta são:

  • 8.000 padarias e confeitarias
  • 11 Cadeias de supermercados com padarias próprias, em um total de 118 supermercados. (Isto inclui o serviço exclusivo das companhias mais importantes de nível nacional e internacional)
  • 400 Supermercados que comercializam produtos maciços.
  • 25 Panificadoras Industriais com distribuição em todo o país.
  • 30 Confeitarias e companhias industriais elaboradoras de cookies
  • 6 Fábricas de Massas para Pastéis.

LAGOMARSINO elabora atualmente em seus oito plantas industriais, 1870 toneladas métricas de cereal diárias (46.000 toneladas em 25 dias por mês), o que representa uma produção de 34.500 Tons. de diferentes farinhas e 11.500 Tons. de subprodutos destinados à indústria e à exportação em forma mensal.

As exportações são realizadas sobre uma base fluída a países próximos e a África e a Ásia, como também ao Caribe, e recentemente, e em um constante índice de crescimento, ao Brasil, onde a empresa se radicou com a FARISUR, da qual procede a totalidade do capital. As exportações com este destino se desenvolveram em forma exponencial, contando atualmente com 21 representações em diferentes estados, o que transformou à LAGOMARSINO em um dos principais exportadores de farinhas a esse país, com um potencial muito importante no desenvolvimento do Mercosul.

Em um constante e sólido crescimento, LAGOMARSINO está participando ativamente na pujança e desenvolvimento da indústria alimentícia argentina, gerando mercados e criando eficientemente produtos para as novas gerações, fiel a seus princípios de calidez e relação pessoal que marcaram à empresa desde suas origens.

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Andrés Lagomarsino e Hijos S.A.® 2000

 

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